Дайджест главных новостей SEO от Rookee — ноябрь 2025

Яндекс.Метрика научилась отслеживать заказы из мессенджеров

Сервис Яндекс.Метрика теперь позволяет учитывать конверсии, которые завершились в мессенджерах. Система может фиксировать не только переходы с сайта в WhatsApp, Telegram или Viber, но и последующие диалоги с клиентами и сами заказы. Новая функция дает возможность выстроить полную цепочку от клика по рекламе до покупки, даже если она была оформлена в чате. Инструмент полезен бизнесу, который активно работает с клиентами через мессенджеры.

Что это значит? Рекламодатели смогут точнее оценивать реальную эффективность рекламных кампаний в Яндекс.Директе, видя полный путь клиента. Такая аналитика позволит оптимизировать бюджет и привлекать более качественный трафик.

Рекламный рынок России вырос до 680 млрд рублей

Объем рекламного рынка России за три квартала 2025 года составил порядка 680 миллиардов рублей. Согласно отчету Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), положительная динамика сохраняется одиннадцатый квартал подряд, однако годовой прирост в 8% заметно ниже показателей 2023 и 2024 годов. Лидером по темпам развития стала наружная реклама (+12%), а наибольшую долю в общем объеме, свыше 50%, занимает сегмент интернет-сервисов. Региональный рынок, исключая Москву, вырос на 2%, достигнув 93 млрд рублей.

Что это значит? Рекламная индустрия продолжает расти, но сталкивается с замедлением на фоне общей экономической ситуации. Сдвиг в сторону цифровых и наружных форматов подтверждает изменение потребительского поведения и стратегий рекламодателей. Устойчивый, но умеренный рост указывает на вхождение рынка в стадию зрелости и консолидации.

Яндекс Товары добавили отслеживание поисковых запросов для магазинов

Сервис Яндекс Товары добавил для магазинов аналитику видимости в Поиске. В разделе «Аналитика» появилась специальная вкладка, показывающая, по каким запросам страницы и товары находят пользователи. Инструмент позволяет оценивать динамику спроса и эффективность позиций в органической выдаче.

Что это значит? Магазины получают прямой инструмент для аудита и оптимизации своего присутствия в Поиске Яндекса. Теперь можно точнее оценивать интерес аудитории и корректировать контент или стратегию продвижения, опираясь на конкретные данные о запросах.

Яндекс вводит ИИ-помощников для рекламных сервисов

Яндекс Реклама запускает линейку ИИ-помощников для работы с Директом, Метрикой и Рекламной сетью. Вместо стандартных интерфейсов пользователи теперь могут в диалоге отдавать голосовые или текстовые команды прямо в личном кабинете. Ассистент не только предложит решение, но и самостоятельно выполнит нужные действия, что ускорит рутинные операции и анализ данных.

Основой помощников стали генеративные нейросети Alice AI и модели глубокого обучения, разработанные в Яндексе.

Что это значит? Рекламные инструменты Яндекса становятся значительно доступнее для новичков, для них снижается порог входа. Для рынка автоматизация рутинных задач смещает фокус специалистов с технической реализации на стратегию и креатив.

Инфлюенсеры влияют на покупки каждого пятого россиянина

Согласно исследованию, 61% жителей России хотя бы раз приобретали товары по совету инфлюенсеров. За последние три года каждый пятый стал делать такие покупки чаще. Доверие к рекомендациям основывается на личной симпатии к автору и совпадении вкусов. Наиболее убедительными для аудитории выглядят видеообзоры с реальными тестами и сравнениями. Чаще всего советы блогеров востребованы при выборе одежды, техники и товаров для дома.

Что это значит? Влияние блогеров на потребительские решения продолжает расти и формирует новые паттерны покупательского поведения. Брендам необходимо адаптировать маркетинговые стратегии, делая акцент на аутентичный экспертный контент и долгосрочное сотрудничество с инфлюенсерами, чья аудитория разделяет ценности компании.

Яндекс расширил список отраслей для сертификации рекламных агентств

Яндекс обновил и значительно расширил перечень индустрий, в которых рекламные агентства могут получить специализированную сертификацию. Теперь помимо существующих направлений добавились сегменты моды, образования, туризма, товаров повседневного спроса и другие. Для получения статуса партнеры должны соответствовать базовым требованиям: иметь сертификацию по Яндекс.Директу и Яндекс.Метрике. Процедура открывает доступ к новым инструментам, поддержке привлечения клиентов и служит подтверждением экспертизы на рынке.

Что это значит? Расширение списка отраслей позволяет большему числу специализированных агентств подтвердить свою компетенцию и выделиться на фоне конкурентов. Для рекламного рынка подобное разделение сигнализирует о растущем спросе на глубокие отраслевые знания и ведет к дальнейшей профессионализации индустрии.

Когда ежемесячные проверки станут привычкой, то техническое SEO перестанет быть пугающей и сложной задачей. Представленный чек-лист концентрирует внимание именно на тех моментах, от которых по-настоящему зависят позиции и поток посетителей.

Источник: Дайджест главных новостей SEO от Rookee — ноябрь 2025